专家观点:北京大学体育教研部副教授亓昕:充分利用冬奥的“长尾效应

2023/05/01 21

通过携手办赛,2022北京冬奥让京冀两地在交通一体化、生态环保、产业发展、公共服务等城市间联动与合作方面有了进一步的新探索、新实践、新成果,实现了交通设施互联互通、区域环境联防联治、区域公共服务共建共享、产业多元发展互补互促,同时带动了全民健身、竞技体育、体育产业、体育文化的全面发展。

北京大学体育教研部副教授亓昕。(本人供图)

北京大学体育教研部副教授亓昕认为,后冬奥时期,应充分利用冬奥会的“长尾效应”,依托奥运场馆实现最大化的人群覆盖效应和功能覆盖程度,持续释放体育文化消费需求,夯实全民健身和全民健康的基础;促使京张优质体育资源发挥以点带线、以线带面作用,带动其他产业共同形成全局性、系统性的体育产业发展格局;增强体育赛事与体育旅游之间重要的溢出效应,拓展京张合作的深度和广度,推进京津冀世界级城市群建设。

重构区域体育产业结构

京津冀协同发展战略中提出了“功能互补、区域联动、轴向集聚、节点支撑”,冬奥主要场馆所在地的张家口市以及北京市延庆区被划为四区中的“西北部生态涵养区”,包括张家口在内的张承生态功能区成为北京市非首都功能疏解承接的四个战略合作功能区之一,京张功能协同与产业对接合作的重要性凸显。北京地区具有成功的大型赛事办赛经验、国内领先的冰雪基础设施和体育消费水平,津冀地区则具备制造业优势和自然资源优势,由京津冀协同发展专项工作小组统筹,合力打造北京体育服务业龙头,河北、天津体育制造业双翼,三地错位协同发展的体制机制,重构京津冀区域体育产业结构,共建京津冀区域体育产业协同发展新格局。

打造京津冀冰雪赛事聚集区

充分利用京张赛时赛事办赛经验、人才和场地设施等优势,从区域协同发展的高度,统筹冰雪赛事资源,鼓励社会力量举办国际高水平商业赛事和竞赛表演,培育具有自主知识产权的品牌赛事,争取重大赛事落户北京、张家口。积极申办世锦赛、世界杯赛等世界顶级冰雪赛事,将延庆、崇礼打造成为国际知名的冰雪运动赛事举办地。拓展冰雪竞赛表演市场,培育引进具有世界影响力的职业体育赛事,打造张承高端冰雪赛事聚集区,扩大崇礼国际滑雪节、承德冰雪嘉年华等活动的影响力;着力开展陆地冰壶、冰球、轮滑等陆、冰结合的培训和赛事。重点打造张家口—延庆全球高端雪上项目赛事聚集区、太行山—燕山全国重要的大众雪上项目赛事发展带;以雄安新区、石家庄为核心构筑河北都市群全国重要冰雪赛事承接圈。

创新京张体育文化旅游线路及活动

充分发挥“冬奥”品牌影响力,以冰雪场馆运营、赛事营销、人才培养为重点,积极引入国内外顶级体育运营商,组建专业化运营团队,建立健全协调高效、持续运转的场馆运营和赛事管理机制。适当增加可供广大滑雪爱好者参与体验的雪道长度和数量,为国内外滑雪爱好者提供住宿、餐饮、运动健身、观光体验等大众滑雪休闲服务。开发冬奥体育文化精品线路,将北京、延庆、张家口的奥运场馆群串联起来,连同北京其他奥运场馆,开发引进多样化、普及化、时尚化的文体活动项目,打造四季“体育+旅游+文化”的发展模式,加速京张协同发展,实现联动和共赢。以“双奥”主题线路构筑京张体育文化旅游带,促进城乡融合实现共同富裕:1.鸟巢到雪如意,沿途开展自行车分段赛、马拉松赛、徒步赛、高台跳雪赛等项目。2.水立方到海坨,沿途开展铁人三项+滑雪射击、高山滑雪等项目。

开发冬奥场馆文化价值

北京的奥运场馆十分重视历史感和文化感,在赛后有着较高的认同感,也成为了赛后场馆再利用的典范。成功的赛后场馆运营模式,事实上是把奥运举办历史不断赋予新含义,场馆及其所包含的文化元素又赋予了举办地城市体育文化新的内容,并形成新的文化记忆,本质上也是城市体育文化资本的再生产过程。对此,京张地区应做好冬奥场馆的多功能利用:运用科技转化促进奥运场馆实现跨项目、全季节的协调发展;打造结合全民健身、时尚、旅游、娱乐、艺术等方面的场馆文化服务综合体,完善奥运场馆在全民健身区域平衡和公共体育服务均等化领域的重要价值;利用“互联网+”“5G”“VR”“AI”等科技手段,点亮奥运场馆及其衍生品的开发与传播,做好冬奥IP的全系列产品营销,以优质竞技体育文化资源吸引各产业共享奥运红利,带动京张地区体育文化高质量发展。

冬奥会落幕是一个新的开始,以此为契机,持续带动更多人参与冰雪运动,让全民健身的热潮在冰雪运动中得到升华。

(河北日报记者 王成果编辑整理)