2023中国（深圳龙华）国际露营大会暨中国国际露营产业投资运营大会日前在深圳北站中心公园开幕。中国国际露营产业投资运营大会云集国内外露营专家，以主题分享、圆桌论坛形式，为推动露营旅游与体育产业、文化产业、教育产业融合发展建言献策，共谋文旅融合发展新路径。

会上，世界休闲体育协会主席、首都体育学院教授、博导李相如以“体旅融合视阈下户外运动与体育产业发展的思考”为题进行演讲。他指出，当前以构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，为以户外运动为先锋的体旅融合创造了千载难逢的历史机遇。

“露营不只是一种户外运动，更与人类社会的演化发展紧密相关。”李相如教授介绍，人类生活从野外到室内到想要再次亲近自然，露营也相应经历了三次重大转变：由户外运动进入室内运动、由室内走向户外运动、由旅游观赏走向体验大自然。

“理念的转变，将带来新生活方式，新消费方式、新产业形态的转变。”李相如教授表示，人们对运动健身的需求，不再简单停留在传统的身体锻炼，更在于追求身心的愉悦，于是引发了户外运动潮和露营潮的持续火爆。

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那么，体旅融合如何抓住这个千载难逢的好机会？

首先需要 成长融合。“想把体育做好就不能只有体育，必须要转换观念，借助体旅融合实现新的突破。”李相如教授指出。体旅融合要在成长中抓机遇、找到融合的最佳时点，例如开发具备后发优势的革命老区旅游资源，在户外运动发展中挖掘体育消费和产业潜能或者延伸内容形成融合观光、度假、休闲、体验、培训教育认证、研学旅行、节庆活动、特色赛事等各类文旅内容的综合性旅游目的地。

其次是 “打好三张牌”，即观光旅游、休闲旅游和体验旅游，三管齐下。户外运动产业的核心是内容，休闲体育内容具有抓住客户黏性的特征，并且我国具有十分宝贵的、藏量巨大的、可以利用的体育和旅游内容宝库。在内容为王的时代，做好内容是最基础的。

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第三是 内容赋能。内容可以分为五种类型，分别属于产品时代、品牌时代、IP时代、网红时代和个性化时代。“IP与品牌相比，更强调情感、价值和文化。在网红时代，一个网红的商业价值甚至超过一个中小型企业。”李教授说，“现如今，我们正在进入个性化时代，也就是以人的生命价值为核心的消费阶段。如何做出特精专新的产品，考验的是我们垂直打通、纵向整合的能力。”

第四是 变中求进。消费者对信息的介绍方式经历了四个阶段的演变，从传统媒体时代、互联网时代、移动社交时代一直到直播和短视频时代，未来将进入场景化的体验与沉浸式时代，而露营天然就是一种营造场景的活动。在新的消费习惯形成之际，露营等体旅融合的户外运动具备得天独厚的机遇优势和经济后发优势，因此备受政府、市场、个人的共同青睐。

第五是 探索体旅融合创新模式。“要留住顾客，需要从观光旅游过渡到休闲体验旅游，再进化到沉浸式休闲体验。”李相如表示，在旅游中嫁接体育，就能把更广阔的内容提供给游客。同时，国际视野也至关重要。他认为，深入洞察国际体育与旅游发展的趋势，认真学习借鉴经验，将能够为创建体旅融合标杆城市赋能。

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最后，李相如教授表示，伴随着《户外运动产业发展规划（2022—2025年)》的实施，可以预见，我国在加固和推动户外运动产业的可持续发展的同时，将进一步满足人民群众的体验感、参与感和幸福感，将对全民健身、健康中国战略目标的实现提供新的动能。

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